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Janeiro de 2005: Tintas Coral investe R$ 55 milhões em 2005.
O setor de marketing será o mais beneficiado, com um aporte de R$ 42 milhões

Recife, janeiro de 2005 - A Tintas Coral começa este ano com bons motivos para comemorar. Após completar 50 anos no mercado brasileiro, a companhia anuncia novos recursos para 2005. Um total de R$ 55 milhões será investido pela empresa ao longo deste ano. A companhia do grupo britânico ICI vai destinar R$ 42 milhões para ações de marketing e o restante para modernização e otimização das operações nas duas fábricas, situadas em Mauá (SP) e no Recife (PE).

Com esses investimentos a empresa espera um crescimento no faturamento em torno de 10%, elevando sua participação no mercado de tintas do País, que hoje está em 28%, entre 1 a 2 pontos percentuais. Já no Nordeste, a empresa tem a liderança em todos os Estados. Nessa região estão distribuídos mais de mil clientes, a exemplo de revendas de tintas, lojas de materiais de construção e home centers.

"O objetivo é fortalecer nossa participação no interior e expandir nossa presença nos mercados do Piauí, Maranhão e Bahia", acrescenta a gerente comercial da Tintas Coral no Nordeste, Andréa Miras. Ela afirma que, para lidar com a concorrência em Pernambuco, a empresa vai fortalecer a parceria com os clientes, oferecendo produtos de qualidade, inovação, rentabilidade adequada e serviços diferenciados.

Para atingir seus objetivos, a empresa aposta em uma visão: ser a primeira escolha para aqueles que querem o melhor e em uma estratégia que envolve quatro pilares: crescimento lucrativo, inovação, excelência operacional e desenvolvimento de pessoas. Não é por outro motivo que o investimento realizado em 2004 foi de R$ 50 milhões, 25% superior ao de 2003. Grande parte deste montante foi dedicada à área de marketing. A empresa tem feito um grande esforço para entender e antecipar as tendências de consumo e as mudanças de hábito do consumidor. A idéia é compreender melhor como o consumidor compra, onde compra, por que prefere determinadas cores e assim por diante. Este conhecimento profundo do mercado será a principal ferramenta da empresa para continuar crescendo e chegar à liderança nacional.

Recursos

Em 2005, os investimentos em marketing serão executados primordialmente em campanhas cooperadas nos pontos de vendas e na mídia. Outro forte investimento da Tintas Coral é na promoção de seus produtos junto aos consumidores finais, seja ela na abordagem técnica ou na área de promoção e merchandising.

Já os investimentos em operação serão focados na busca pela excelência operacional, visando otimizar ainda mais os processos produtivos por meio da logística, que permite responder cada vez mais rápido aos pedidos do mercado de tintas brasileiro, que sustenta expectativas para crescer entre 3% e 5% durante o ano.

Sobre a Tintas Coral

Fundada em 1954, a Tintas Coral passou a integrar o grupo britânico ICI em 1996. Suas atividades estão concentradas no negócio de Tintas Imobiliárias e Protective Coatings. A empresa possui duas unidades industriais: em Mauá (SP) e no Recife (PE). Atualmente, produz cerca de 1.500 itens, num total de 150 milhões de litros/ano, exportando para aproximadamente 30 países. Com a Alba, na Argentina, a Inca, no Uruguai, e a Pinturas Coral, na Bolívia, a Tintas Coral compõe a ICI Paints Mercosul.

Sobre o Grupo ICI

Com sede na Inglaterra e fundado em 1926, o grupo britânico ICI é um dos maiores conglomerados químicos do mundo, tornando-se, em 2002, um dos líderes em produtos especiais e fabricantes de tintas. Sua atuação está concentrada na criação, desenvolvimento e comercialização de ingredientes para produtos alimentícios e cuidados pessoais, polímeros especiais, materiais eletrônicos, fragrâncias e sabores, possuindo as maiores marcas do mundo para pintura e decoração. A divisão tintas do Grupo ICI, a ICI Paints, opera 49 fábricas em 25 países, seis delas situadas na América Latina (Brasil, Argentina, Uruguai, Bolívia e México), e vende produtos em mais de 120 países. Possui como principais marcas: Dulux, Glidden, Coral, Alba, Inca, Devoe, Valentine, Hammerite e Color Your World. Dentro das empresas pertencentes ao grupo no Brasil estão a National Starch, Quest, Acheson, ICI Packaging e, dentro do segmento de tintas, a Tintas Coral.

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