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Setembro de 2005: Tintas Coral reposiciona marca em nova campanha.
Em comunicação criada pela Leo Burnett, a empresa promove o uso da cor com uma nova linguagem para os segmentos de tinta e construção.

São Paulo, setembro de 2005 - A Tintas Coral traz a alegria e as boas sensações proporcionadas pelas cores para compor sua nova campanha institucional criada pela Leo Burnett. A partir de 2 de outubro, filmes com versões de 45" e 30" para televisão e cinema, anúncios nas principais revistas do segmento de decoração e arquitetura, peças para internet e ações de mídia externa vão apresentar o reposicionamento de marca da empresa. A campanha conta com R$ 8 milhões de investimentos nos diversos tipos de mídia, que já estavam previstos no montante de R$ 42 milhões destinados pela Coral para ações de marketing durante o ano de 2005.

O novo posicionamento busca focar a marca Coral como uma referência em cores. A linha de comunicação das peças e anúncios partiu das boas sensações e experiências proporcionadas pelas cores no cotidiano das pessoas, assim como o poder que elas exercem na criação e na renovação de ambientes. Para transmitir esses elementos, a campanha usa a emoção na composição dos filmes e peças. "Queremos estabelecer um elo emocional entre nossa marca e o consumidor final, pois, até então, nossa comunicação transmitia uma idéia funcional e racional focando os benefícios inovadores dos nossos produtos por meio da qualidade e praticidade de aplicação", destaca Sergio Dennis Campeas, Gerente de Marketing da Tintas Coral.

Para trazer a emoção nas campanhas, a Leo Burnett criou uma situação inusitada. Nos filmes, para realçar a importância das cores, animações apenas em preto e branco são interrompidas por um único ponto de cor: um senhor que veste blusa vermelha. Exatamente pelo colorido da blusa ser o único diferencial na animação, o personagem passa a ser seguido por um jovem rapaz. A trilha sonora do filme acompanha o ritmo da perseguição até que, em um determinado momento, o jovem perde o senhor de vista dentro do metrô. A ausência da cor e o retorno ao preto e branco total entristecem o jovem. Porém, toda a alegria reaparece no fim do filme, quando as cores retornam para colorir de vermelho as flores do jardim.

"O desafio foi desenvolver uma comunicação original e efetiva que apresentasse a marca Coral inspirando o uso das cores", destaca Ruy Lindenberg, Vice-Presidente de Criação da Leo Burnett.

A assinatura da campanha é "Escolha uma cor. Qualquer cor". A linguagem apresenta a tinta imobiliária e todas as suas cores de uma maneira diferente. O consumidor é desafiado a escolher qualquer tipo de cor e a Coral irá atender o seu pedido, fornecendo a tonalidade certa para compor o ambiente mais aconchegante e criativo, conforme o gosto de cada pessoa.

Os filmes serão exibidos nas emissoras de TV aberta Globo, SBT, Record, Bandeirantes, Rede Tv e Canal 21 e nos canais fechados por assinatura HBO, Warner Channel, Multishow, Telecine, GNT, Globonews, Sportv, Universal Channel e TNT. A mídia impressa será composta por anúncios nas publicações mensais Arquitetura & Construção, Casa Cláudia, Casa & Jardim, Viver Bem, Marie Claire, Artesp, Anamaco, Revenda & Construção e Show de Pinturas. As ações publicitárias de veiculação externa contarão com o "envelopamento" de vagões do metrô das linhas Leste-Oeste, Norte-Sul e da região da Avenida Paulista, na cidade de São Paulo

Já a mídia on-line terá peças em diversos formatos nos principais portais brasileiros como UOL, Terra e Yahoo. Além de ser uma ferramenta de comunicação totalmente eficaz no dias de hoje, a campanha para internet reforça o novo site que a Tintas Coral (www.tintascoral.com.br) coloca no ar em outubro.

Novo site - O portal utiliza tecnologia de ponta, estabelecida pela ICI Paints (grupo britânico do qual a Coral faz parte), que torna a navegação mais rápida e facilita a edição e a troca de conteúdos entre os websites do Grupo. Depois de pesquisa feita com clientes e pela experiência no mercado, a Coral apresenta a arquitetura do site, dividida em quatro seções: Produtos e Aplicações; Dicas de Decoração; Cores e Tendências e Coral no Brasil.

Uma das principais e mais interessantes inovações é a ferramenta para simulação de cores em ambientes , tecnologia inédita no mercado brasileiro. Essa técnica permite ao usuário adaptar imagens de cômodos da sua própria casa ao software e fazer diferentes combinações de tonalidades nas paredes, rodapés e móveis. Uma simulação prática que facilitará a total satisfação dos clientes.

Tintas Coral - Fundada em 1954, a Tintas Coral passou a integrar o grupo britânico ICI em 1996. Suas atividades estão concentradas no negócio de Tintas Imobiliárias e Protective Coatings. A empresa possui duas unidades industriais: em Mauá (SP) e no Recife (PE). Atualmente, produz cerca de 1.500 itens, num total de 160 milhões de litros/ano, exportando para aproximadamente 13 países. Com a Alba, na Argentina, a Inca, no Uruguai, e a Pinturas Coral, na Bolívia, a Tintas Coral compõe a ICI Paints Latin America.

Programa de Qualidade da Abrafati - A Tintas Coral faz parte do Programa Setorial da Qualidade - Tintas Imobiliárias, liderado pela Abrafati, que tem como objetivo principal promover a qualidade técnica das tintas imobiliárias em benefício