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Outubro de 2007: Nova comunicação institucional apresenta o guia de combinações de cores Idéia Card e traz o slogan “Mudar é crescer”.
São Paulo, outubro de 2007 - Estréia no dia 21 de outubro, em TV aberta, a nova campanha publicitária da Tintas Coral. A empresa, que neste ano destinará R$ 31 milhões para ações de marketing, mantém o posicionamento emocional adotado no ano passado, mas apresenta uma nova assinatura: “Mudar é crescer”. O slogan representa uma evolução e traduz a mudança como algo mais profundo e marcante na vida das pessoas. O conceito da comunicação reforça que existem diferentes fases na vida dos consumidores e que a Coral está sempre presente, materializando estas transformações em suas casas. Além disso, a campanha aborda o lançamento do Idéia Card, o guia de combinação de cores Coral.

Criado pela Leo Burnett, o comercial “Irmãzinha”, de 30 segundos, mostra um garoto preocupado com as mudanças que serão ocasionadas pela chegada de sua irmãzinha. Em tom de humor, o filme mostra o mundo imaginado pelo menino e termina ressaltando que mudar é bom, mudar é crescer!. “A idéia é mostrar que a Tintas Coral possibilita as mudanças através das cores e faz com que a sua casa esteja de acordo com seu momento de vida.”, afirma o Diretor de Marketing, Eduardo Takara. A empresa, aliás, tem ido além das especificações técnicas e se consolidado como geradora de tendências. No filme, esse pioneirismo é salientado pela apresentação do Idéia Card, uma ferramenta exclusiva que orienta o consumidor na escolha da cor e de diferentes combinações entre elas: tom sobre tom, harmônica, contrastante e vibrante).

Em formato de guia, o Idéia Card está disponível nas sete famílias de cores – vermelhos, laranjas, violetas, amarelos, azuis, verdes e neutros. Seu conteúdo explica o significado dessas famílias, seus efeitos, e apresenta dicas de como realizar combinações mostrando imagens de diferentes ambientes com as cores aplicadas. O objetivo é estimular a criatividade, através de uma linguagem simples e próxima do consumidor. O guia pode ser retirado gratuitamente em mais de mil pontos-de-venda espalhados pelo País.

O plano de mídia da nova comunicação contempla TV aberta e paga, mídia impressa e internet. O filme ficará no ar até o fim de novembro. Os anúncios de mídia impressa serão veiculados em outubro, novembro e dezembro nas revistas Casa e Jardim, Casa Cláudia, Cláudia, Arquitetura e Construção, Caras, Viver Bem, Bons Fluídos entre outras, sendo que nas revistas Casa Claudia, Arquitetura e Construção e Claudia haverá encarte dos Idéia Cards

A nova campanha publicitária está alinhada à estratégia da Coral de ficar cada vez mais voltada para o mercado e próxima às necessidades do consumidor. Neste ano, a empresa estima crescer 12%, bem acima do previsto para o setor de tintas.

FICHA TÉCNICA DO FILME

Título: IRMÃZINHA
Duração: 30'' - Vinheta 5’
Agência: LEO BURNETT
Direção: OCTAVIO SCOPELLITI
Diretor de Fotografia: Jr JUNIOR
Diretor de Arte: JAVIER TALAVERA
Produção: FULANO FILMES
Montador: VALÉRIA BARROS
Trilha: PALAVRA CANTADA

FICHA TÉCNICA / MÍDIA IMPRESSA

Agência: LEO BURNETT
Mídia: DANIELA FRANCO
Diretor de Criação: RUY LINDENBERG
Redator: RITA CORRADI
Diretor de Arte: JAVIER TALAVERA
Fotografo: FELIPE HELLMEISTER
Art Buyer: MARCELLO ORCIUOLI
Produtor Gráfico: ZEZINHO LIMA

Tintas Coral – Fundada em 1954, a Tintas Coral tem suas atividades concentradas no negócio de Tintas Imobiliárias e Protective Coatings. A empresa possui duas unidades industriais: em Mauá (SP) e no Recife (PE). Atualmente, produz cerca de 1.500 itens, num total de 175 milhões de litros/ano, exportando para aproximadamente 13 países. Com a Alba, na Argentina; a Inca, no Uruguai; e a Pinturas Coral, na Bolívia, a Tintas Coral compõe a ICI Paints América Latina.

Novembro de 2007: Empresa lança teste de cores em embalagem de 300 ml; produto é oferecido nas mais de duas mil cores do leque da companhia.

Outubro de 2007: Nova comunicação institucional apresenta o guia de combinações de cores Idéia Card e traz o slogan “Mudar é crescer”.

Outubro de 2007: Empresa aposta no Coralatex 12 litros, em embalagem plástica, para reforçar sua presença no mercado regional.

Setembro de 2007: Tintas Coral inova ao criar brinde decorativo para o consumidor.

Setembro de 2007: Alinhado ao conceito “Mudar faz parte da vida”, Idéia Card apresenta combinações de cores e aplicações em diversos ambientes.

Setembro de 2007: Empresa cria Sensações Coral, ação de brand experience que marca o lançamento do Idéia Card.

Agosto de 2007: No ano passado, cinco mil candidatos participaram da seleção. Em 2007, a meta é dobrar esse número.

Agosto de 2007: Após ser relançado com Nova Fórmula Turbo, produto é vendido em balde metálico de 20 litros.

Agosto de 2007: Empresa cria ambiente inspirado no Colour Futures, seu livro de tendências de cores e promove almoço com renomado chef francês.

Junho de 2007: Após pesquisa realizada com lojistas de materiais para construção, empresa foi apontada como melhor fabricante nas categorias “Esmaltes sintéticos”; “Tintas para Teto e Parede” e “Vernizes”.

Maio de 2007: Depois de inovar em sua campanha publicitária, empresa é selecionada na categoria "institucional".

Maio de 2007: Até abril, empresa distribuiu 21 mil litros de tintas para entidades sem fins lucrativos. No ano passado, foram 20 mil litros.

Abril de 2007: Empresa investe em educação ambiental com programa que beneficiou duas mil crianças desde 2005; nas fábricas, companhia já usou 35 milhões de garrafas PET na composição de seus produtos.

Abril de 2007: Com novo presidente, empresa faz balanço positivo de seus negócios e previsões otimistas para este ano.

Março de 2007: Desde 2005, empresa já doou cerca de 18 mil litros de tinta para projeto de ONG que atua no sertão de Pernambuco.

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