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Julho de 2008: CORAL MOVIMENTA O MERCADO DE TINTAS COM LANÇAMENTOS E MUDANÇAS EM SUAS EMBALAGENS
Para se aproximar ainda mais do consumidor, empresa investe em três novos produtos e na reformulação dos nomes e design de suas linhas

São Paulo, julho de 2008

A Coral investe para desmistificar a tinta e se consolidar ainda mais como uma marca de consumo. Depois de se aproximar de setores geradores de tendência, criar eventos sensoriais e aprofundar-se no conhecimento de seu público, a empresa lança a linha Decora, voltada para a decoração e o uso de cores. Paralelamente, a Coral irá reformular suas embalagens e os nomes de seus produtos, com o objetivo de ajudar o consumidor no processo de compra, comunicando claramente os benefícios e atributos de cada produto por meio de uma linguagem menos técnica e de fácil entendimento.

Os novos produtos, associados à reformulação das embalagens, fazem parte da estratégia para ampliar as vendas em até 20% em todo o Nordeste até o final de 2009. Hoje, a Coral exerce a liderança isolada no segmento de tintas na região, com um market share de 40%. A expectativa é que esta participação aumente entre 5% e 7%, já com as alterações que estão sendo promovidas. Em Pernambuco, o share alcança 40%. A unidade pernambucana já deu início à produção local da nova linha e todos os 1,9 mil pontos-de-vendas da Região deverão disponibilizar a linha Decora, até meados de agosto. Com a primeira fase dessa estratégia, a tinta Coralatex passa a se chamar Rende Muito; o Coralplus Super Lavável será Super Lavável e Toque Sublime muda para Decora Toque Acetinado. “As embalagens renovadas trazem no design a personalidade da marca: contemporânea, amigável e moderna. Além disso, a intenção é diferenciar alterando a maneira de comunicação com o consumidor e com o mercado”, afirma Eduardo Takara, Diretor de Marketing. As inovações contemplam, ainda, o lançamento das tintas Chega de Mofo, direcionada para o combate ao mofo, e Coral Sol & Chuva, que protege as paredes externas de intempéries.

A expectativa é de que as mudanças ampliem a participação da marca no mercado premium e aumentem suas vendas em 10%, nacionalmente. “Uma pesquisa realizada pela Coral indicou que a categoria de tintas utiliza uma linguagem muito técnica. Agora, com as alterações, o consumidor poderá escolher facilmente o produto, de acordo com suas necessidades”, diz Takara. O executivo acrescenta, ainda, que as embalagens reformuladas traduzem o novo posicionamento da marca e são atrativas para o público feminino, um dos alvos da Coral. Um estudo feito no ano passado revelou que as mulheres têm papel importante no processo de pintura: 70% das decisões de compra de tinta são encabeçadas pelo público feminino e, cada vez mais, elas levam para casa cores que refletem a identidade e a personalidade dos moradores. Inclusive, a chegada dos produtos Decora está em consonância com a mudança no perfil do consumidor de tintas. A linha, que substitui o produto Coralplus, terá a opção Cores, com seis tons prontos do Colour Futures e a versão Neutros. “A Coral será a primeira marca de tintas a lançar uma linha com a opção de neutros em cores prontas, que são tonalidades-coringas no processo de decoração”, comenta Takara, ao complementar que Decora facilita o processo de escolha e a combinação de cores.

Ficha técnica

Decora Cores
Características do produto: Tinta Acrílica / Interior e Exterior
Acabamentos: Fosco e Semi-brilho.
Para ajudá-lo, a Coral conta com tecnologia internacional para o desenvolvimento de Cores e você pode escolher uma das cores prontas disponíveis no catálogo ou preparar na máquina uma das mais de duas mil opções do leque.

Decora Neutros
Características do produto: Tinta Acrílica / Interior e Exterior
Acabamentos: Fosco e Semi-brilho.
Se o resultado que você tanto quer é um ambiente elegante, os neutros conseguem facilmente dar esse efeito. Ele é o coringa de uma composição, tanto para dar um pano de fundo e destacar a mobília, quanto para combinação, criando ambientes super aconchegantes. Isso porque os neutros relaxam e descontraem. As cores podem ser neutras, mas o efeito decorativo não passará despercebido.

Decora Brancos
Características do produto: Tinta Acrílica / Interior e Exterior
Acabamentos: Fosco e Semi-brilho.
Os brancos despertam tranqüilidade porque representam o espírito da paz. Então, se você quer uma decoração onde tudo viva em harmonia, os brancos são uma ótima opção.

Decora Toque Acetinado
Características do produto: Tinta Acrílica / Interior e Exterior
Acabamento: Acetinado
Decora é um acrílico de qualidade muito superior com acabamento acetinado, que proporciona uma aparência sedosa e aconchegante. Para ajudá-lo, a Coral conta com tecnologia internacional para o desenvolvimento de Cores, e você pode escolher uma das cores prontas disponíveis no catálogo ou ainda preparar na máquina uma das mais de duas mil opções do leque.

Chega de Mofo
Aplique diretamente sobre o mofo, sem limpar antes. As paredes ficam livres desses hóspedes desagradáveis por muito mais tempo. Chega de Mofo é uma tinta acrílica que tem secagem rápida, ótima cobertura e acabamento fosco, além de boa aderência e resistência.

Sol & Chuva
Características do produto: Tinta Acrílica / Exterior
Acabamento: Fosco.
Coral Sol & Chuva protege as paredes também contra a maresia. É uma tinta acrílica elástica, que forma uma película impermeável flexível, capaz de acompanhar a dilatação e retração de paredes em alvenaria ou concreto, causadas pela mudança de temperatura. Nem a umidade consegue atingir a sua parede. Ela é fácil de aplicar, tem excelente cobertura e um acabamento emborrachado que garante ótima resistência e durabilidade.

Rende Muito
Características do produto: Tinta Acrílica / Interior e exterior
Acabamento: Fosco.
Com Coral Rende Muito você consegue 20% mais rendimento sem perder cobertura. Pinte até 380m²/lata. Sua fórmula balanceada apresenta bom acabamento tanto em paredes internas, quanto externas. É uma tinta acrílica de fácil aplicação e baixíssimo
respingamento.

Tintas Coral – Reconhecida por sua excelência em tecnologia, inovação e pelo profundo conhecimento do consumidor, a Coral tem seus negócios concentrados na área de Tintas Decorativas. Desde janeiro de 2008, a companhia faz parte do grupo holandês Akzo Nobel, a maior empresa de tintas decorativas do mundo, com vendas anuais de 5,5 bilhões de euros. Sua expertise em cores resultou no desenvolvimento pioneiro de ferramentas que auxiliam na escolha e combinação de tons, como o Simulador de Ambientes - oferecido no website www.tintascoral.com.br; o Colour Futures, estudo internacional de tendências de cores, e o Idéia Cards, um conjunto de guias de combinação de tonalidades.

Além disso, a Coral tem a paleta mais completa do mercado, com 2016 cores, e a única que, além de códigos, traz nomes em todas elas. Graças a sua postura inovadora, consolidou-se como uma empresa geradora de tendências, ultrapassando as fronteiras da indústria química e se posicionando como uma marca também presente nas áreas de arquitetura, decoração, design e moda. Em 2007, a empresa – com fábricas localizadas nas regiões metropolitanas de São Paulo e Recife – registrou receita líquida de R$ 712 milhões, o melhor resultado dos últimos dez anos. Atualmente, produz cerca de mil itens, num total de 190 milhões de litros/ano, exportando para cerca de 13 países.