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Abril de 2008: TINTAS CORAL REFORMULA IDENTIDADE VISUAL PARA REFORÇAR CARACTERÍSTICAS DA MARCA.
Novo logotipo será lançado na Feicon e consolidará ainda mais a empresa como especialista em cores.

São Paulo, abril de 2008

Depois de mudar seu conceito e posicionamento de marketing e registrar um resultado histórico em 2007, a Tintas Coral inova, mais uma vez, com a adoção de uma nova identidade visual. O logotipo reformulado reforça as principais características da marca – contemporaneidade, modernidade, flexibilidade, proximidade ao consumidor – e destaca seu posicionamento, cujo foco está voltado para atributos emocionais como “ajuda” e “mudança”. A marca remodelada será apresentada durante a feira Feicon 2008, que ocorre de 8 a 12 de abril, no Anhembi, em São Paulo.

A nova identidade visual, criada pela agência 100% Design, terá entre suas mudanças a retirada da palavra “tintas” do logotipo. “Pesquisas com consumidores constataram que o termo não é mais necessário para eles. A marca Coral já está tão consolidada no mercado que, por si só, já remete à marca de tintas”, diz Eduardo Takara, Diretor de Marketing. A renovação da identidade visual solidifica, ainda mais a Coral como especialista em cores.

Desde o ano passado, a empresa intensifica o lançamento de produtos inovadores e a oferta de ferramentas que auxiliam o consumidor na escolha de cores, entre elas os Idéia Cards. A estratégia, aliás, ganha força em 2008, ano em que a companhia investirá R$ 41 milhões em marketing. A verba é cerca de 30% superior a de 2007. O retorno à Feic on, inclusive, está alinhado ao posicionamento da empresa de se aproximar de segmentos geradores de tendências e se aprofundar no conhecimento de seus clientes e consumidores. “A feira é um dos mais importantes pontos de contato com um público extremamente qualificado, como arquitetos e decoradores, engenheiros, incorporadores, lojistas e balconistas, e consumidores finais que querem construir ou reformar”, afirma Eduardo Takara. Hoje, qualquer ponto de contato com o público é considerado uma mídia, uma vez que a identidade da marca, seus produtos e posicionamento estarão expostos. Justamente por isso, a Coral buscou criar um espaço aberto, com características inovadoras e atraentes, para que o público se sentisse estimulado a entrar e a conhecer as novidades preparadas para a feira. “Preparamos um espaço inspiracional e ao mesmo tempo contemporâneo, amigável e flexível; conceitos fundamentais da marca”, comenta o diretor de marketing.

Em um ambiente de 240 metros quadrados criado pela agência Max Comunicação, a empresa apresentará dois novos lançamentos com formulações que trazem importantes benefícios para a vida de seus consumidores e profissionais. Ao longo dos cinco dias de evento, a companhia reforçará a divulgação de seu mais recente sucesso de vendas, o Tira Teima. Trata-se de um teste de cores, vendido em embalagem de 300 ml, que permite ao consumidor visualizar, na parede de sua casa, como vai ficar a cor selecionada entre as mais de duas mil opções disponíveis no leque da Coral.

Sustentabilidade, moda e tendências de cores também serão temas abordados pela empresa durante o evento.

Tintas Coral – Reconhecida por sua excelência em tecnologia, inovação e pelo profundo conhecimento do consumidor, a Coral tem seus negócios concentrados na área de Tintas Decorativas. Desde janeiro de 2008, a companhia faz parte do grupo holandês Akzo Nobel, a maior empresa de tintas decorativas do mundo, com vendas anuais de 5,5 bilhões de euros. Sua expertise em cores resultou no desenvolvimento pioneiro de ferramentas que auxiliam na escolha e combinação de tons, como o Simulador de Ambientes - oferecido no website www.tintascoral.com.br o Colour Futures, estudo internacional de tendências de cores, e o Idéia Cards, um conjunto de guias de combinação de tonalidades.

Além disso, a Coral tem a paleta mais completa do mercado, com 2016 cores, e a única que, além de códigos, traz nomes em todas elas. Graças a sua postura inovadora, consolidou-se como uma empresa geradora de tendências, ultrapassando as fronteiras da indústria química e se posicionando como uma marca também presente nas áreas de arquitetura, decoração, design e moda. Em 2007, a empresa – com fábricas localizadas nas regiões metropolitanas de São Paulo e Recife – registrou receita líquida de R$ 712 milhões, o melhor resultado dos últimos dez anos. Atualmente, produz cerca de mil itens, num total de 190 milhões de litros/ano, exportando para cerca de 13 países.